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體育營銷讓企業美不勝收

內容來自hexun新聞

體育營銷的概念體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。體育營銷包括兩個層面，一是指將體育本身作為產品營銷。從一支球隊和它的運動員，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品，這個層面可以稱之為“體育產業營銷”。另一種是指運用營銷學的原理，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象，我們通常所說的體育營銷是指後一個層面。“美的時刻”體育營銷創奇跡在2000年悉尼奧運會期間，美的就與中央電視臺合作策劃瞭“美的瞬間”。在隨後的2002年日韓世界杯、2004年雅典奧運會、2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010年溫哥華冬奧會、2010年南非世界杯、2010年廣州亞運會等世界體育大賽中，美的品牌堅持體育營銷的方向，可謂開創瞭國內傢電產品與體育賽事成功融合的先例。2014年 2月，美的集團所屬美的中央空調中標2014年世界杯以及2016年奧運會的三座主要場館的中央空調項目。該公司在2013年9月中標九座巴西世界杯球場制冷工程，其中包括MARACANA體育場，MARACANA體育場作為世界上最大的足球場，是在巴西體育史和足球史上具有非凡地位和歷史意義的標志性建設，除瞭將舉行2014年世界杯決賽外，同時也是2016年裡約奧運會的主會場。2013年美的集團營業收入1210億元；2014年 4月28日晚間發佈一季報，1—3月實現營業收入383.5億元，同比增長22%。由此看來，體育營銷能夠為企業創造巨大的品牌價值。在這方面，美的集團已經先行一步並從中嘗到瞭甜頭。綻放新姿原來體育可以更美的2010年是體育大年，溫哥華冬奧會、世界杯、青奧會、亞運會接踵而至，美的通過“美的時刻”其傳播隨之貫穿全年。美的的傳播策略絕不是簡單的投放，而是要把品牌特點與運動項目本身結合在一起，對消費者形成長期而固定的影響。中央電視臺廣告部的鄭海峰十分肯定“美的時刻”的傳播效果：“與企業的品牌理念充分契合的廣告形式才會帶來完美的廣告效果。‘美的時刻’能堅持這麼多年，必然是廣告效果達到瞭企業的預期。”繼2010年美的集團正式成為國際泳聯（FINA）全球官方合作夥伴之後，美的集團2014年再次牽手國際泳聯。有業內人士分析，這是美的借力體育營銷，打造品牌國際影響力的又一重要舉措。加速走出去。近幾年來，美的集團不斷加大“走出去”步伐，在新興市場國傢佈局生產基地，目前在越南、埃及、白俄羅斯、巴西、阿根廷、印度等6個國傢已建有七大生產基地。2012年美的海外市場銷售金額達到72億美元。2013年以來，金磚國傢（BRICS）正成為美的在全球重點發力的市場。在海外自主品牌建設方面，近幾年來，美的穩步完善在新興市場的制造佈局和自主品牌建設。三星借助體育營銷手段增加其品牌影響力。2013年3月6日韓國三星集團通過與全球頂級足球俱樂部切爾西的合作，大搞體育營銷。是年三星中國公司在南京推出體育營銷活動，借此擴大中國市場的品牌影響力。三星電子大中華區總裁樸載淳表示，體育營銷是新市區二胎房貸與各種年輕用戶進行品牌溝通的重要載體。 滿大街中國青年手持三星手機或許就是其效果。體育營銷的效果體育贊助的效果自然、易於被接受。體育贊助指向某一體育項目付出一定數額的現金或實物，作為與該體育項目合夥參與開發以達成各自組織目標的一種特殊商業行為。體育項目是企業贊助行為發揮商業效應的基本載體，例如賽事是否適合目標消費群體、體育項目與品牌定位以及產品特性是否相符、賽事是否處上升趨勢等是評估是否贊助、如何贊助最重要的指標。體育營銷讓企業美不勝收品牌是企業獨有的資產，是企業的精髓和靈魂，反映瞭企業獨有氣質。2006年德國世界杯，美的主要圍繞年度傳播主題“你的心思，美的新思”展開，由此策劃瞭“心思世界杯”三大主題活動——“心思德國遊”、“心思傢庭足球賽”、“心思點子征集”，巧妙地將美的與世界杯元素、體育足球精神相融合。三大活動不僅引起瞭全國各地報紙、電視等眾多媒體的關註和報道，同時還與中央電視臺世界杯節目“美的時刻”交相輝映，形成瞭世界杯期間網絡、電視、終端三條渠道的立體品牌傳播。作為國際泳聯的第一個來自中國的全球合作夥伴，體育營銷始終是美的品牌建設的長期戰略，美的將不斷加強支持力度，積極為中國乃至世界遊泳運動的發展做出自己的貢獻。目前，美的已經具備一定的國際影響力，具備與國際品牌同臺競技的實力，借助國際泳聯這個有巨大影響力的國際化推廣平臺將是品牌戰略之一，借助此國際合作，也將推動美的更深入“走向世界”。體育營銷的註意事項1、堅持體育贊助的連貫性是體育贊助的生命。對贊助項目缺乏長期的規劃和經營，短視行為嚴重，是企業的軟肋。很多公司在贊助上還不成熟，對贊助的理解還太簡單或片面，使企業沒有因此獲得應有收益，有的甚至背上瞭沉重負擔，所以被迫退出。2、必須具備完善的配套執行能力。體育贊助是一個復雜的系統活動，要使贊助項目發揮出最好的贊助效益，必須具備完善的配套執行能力。3、要考慮媒體的廣泛參與，放大贊助權益。贊助本身並不能產生多大的傳播效果，那隻是給到贊助商最基本的工具，真正起效果的是企業如何借助贊助，善用傳播策略，這是企業贊助價值的關鍵所在。（編輯：木之子）

新聞來源http://news.hexun.com/2014-06新埔鎮二胎房貸利率-09/165525843.html
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